商标作为企业重要的无形资产，它承载着企业的知名度、美誉度，维系着消费者对企业的认可度、忠诚度，在企业的日常经营中起着至关重要的作用。企业应该如何保护商标？以充分利用商标蕴含的价值。
1.详细查询，尽早注册
企业在向商标局申请注册商标之前，需要做好相应查询工作，以降低所申请的商标存在缺乏显著性、或和已注册商标构成近似等问题，降低商标注册风险，避免造成时间和金钱的双重浪费。
企业需要及时的商标局提交注册商标申请，以避免商标遭他人抢注；一旦商标被他人注册，企业要么需花费大量资金赎回该商标，要么就放弃该商标专用权。
2.正确使用，把控动态
企业所申请商标得到商标局核准注册之后，企业将获得该商标专用权，可以在商业活动中排它使用该商标。企业在使用该注册商标时，务必要做的正确合理，切不可自行改变注册商标的文字、图形、颜色等构成要素，不要超过该商标核定使用的商品或服务类别，不要随意改变注册商标信息，如企业地址、联系方式等，否则该商标可能被撤销，企业拥有的注册商标专用权亦会被剥夺。
此外，企业需要时刻把控注册商标动态，留意该商标是否被异议、被“撤三”，或者商标专用权期限将至等，以便及早做出反应，从而可长久持有该商标专用权。
3.未雨绸缪，重视防御
企业不仅需要使用和维护好现有注册商标，也需要针对企业发展远景，进行科学合理的商标战略布局。
一方面，企业可针对将来会涉足的商品或服务选择商标注册类别和内容，尽早获得商标专用权。另一方面，若企业有开拓海外市场的雄心壮志，企业可采取国内申请与国际申请相结合的策略进行商标保护布局，以消除将来可能出现的国际商标隐患，进而助力企业顺利进入国际市场，参与国际市场竞争。
4.紧盯市场，及时维权
企业除了需要在商业活动中合理使用注册商标外，亦需要留意市场中各种侵犯自身商标专用权的行为；此类行为极易损害企业的品牌声誉，甚至可能导致企业商标沦为通用名称而被撤销。企业需要严厉打击市场中的各种假冒伪劣，未经许可而使用企业商标等侵权行为，以维护自身合法权益不受侵害。
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