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今年中秋前夕，知名糕点品牌“稻香村”因商标争夺战再次进入公众视野。北京知产法院一审判决苏州稻香村侵犯北京稻香村商标专用权，要求停止在月饼、糕点等商品上使用“稻香村”标识，并且赔偿经济损失及合理支出费用3000万元！
对于一般消费者可能并不清楚苏稻和北稻的区别，但一定听说过“稻香村”。
对于苏州稻香村来说，3000万的判赔固然高昂，但不能再使用“稻香村”的商标才是釜底抽薪，如果最终该判决生效，对于企业来说无疑是毁灭性的打击。因此，苏州稻香村第一时间表示还会上诉。
可以想见，未来南北稻香村的商标之争还将继续。
中华老字号，你死我活还是和平共处？
实际上，如南北稻香村商标之争的案例并非个例，最终的结果也不尽相同。
持续数年的加多宝和王老吉关于“红罐”凉茶包装之争于今年落幕，最终以最高人民法院裁定的“共享”红罐包装结束。但是，双方的其他诉讼仍然在如火如荼的进行着，并无缓解的迹象。
老字号们身上凝结着百年的商誉，因此当然是商家们必争之地。但是，时间越长久，权利边界可能就越模糊，历史遗留问题导致目前纷繁复杂的局面，可能很难通过一两个诉讼解决。
对于老字号们，在充分厘清边界后的共存未尝不是可取之道；而对于新兴企业来说，从一开始就注意商标问题避免陷入诉累无疑是最大的警示。
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